AOL, Yahoo und Microsoft Fesseln für Display-Werbung

2013-12-28  |  Comebuy News

Yahoo, AOL und Microsoft haben sich zusammengeschlossen, um bündeln ihre Display-Anzeige-Bestände und ihrer Vertriebsplattformen zu integrieren, so dass sie gegenseitig anzeigen anbieten können.

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Die Idee ist es, Umsatz und Margen für alle drei Gesellschaften zu erhöhen, durch den Prozess des Kaufens und Verkaufens nicht reservierten anzeigen einfacher und bequemer für Vermarkter und Publisher.

Das Abkommen wird voraussichtlich Anfang 2012, sobald die Unternehmen ihre Systeme in Echtzeit bieten, Yahoo Netzwerk Plus, integriert haben AOL Werbung ist und die Microsoft Media Network in Kraft rein.

Zunächst werden das kombinierte Inventar in die Microsoft und Yahoo Börsen verfügbar, während AOL später entscheidet, ob eine eigene Exchange verwenden, die Unternehmen am Dienstag sagte.

Der Deal werden wirksam in den USA, während Yahoo und AOL auch ihre Partnerschaft nach Kanada erweitern wird.

"Auf höchstem Niveau, es ist schwer, gegen die Vorteile der zusätzlichen Wahl, erhöhte Umfang und mehr Transparenz, den die diesen Deal geht zu liefern, zu argumentieren", sagte Rik van der Kooi, corporate Vice President der Microsoft-Werbung-Business-Unternehmensgruppe, während einer Telefonkonferenz.

AOL Werbung bereits unterhält Partnerschaften mit Yahoo und Microsoft, aber diese Initiative vertieft diese Beziehungen, sagte Ned Brody, AOL Chef Finanzbeamte.

Merklich abwesend aus der Partnerschaft sind Google und beide haben erhebliche Fortschritte in der Display-Werbung-Markt, wo AOL, Yahoo und Microsoft historisch die Hauptakteure in den Tagen waren, als Web-Portale der Herrschaft über online-Werbung, gemacht.

Jedoch suchen Werbung, von Google dominiert, hat größere Segment der online Werbemarkt vertreten, für mehrere Jahre und AOL, Yahoo und Microsoft gekämpft haben, um zu konkurrieren. Yahoo und Microsoft haben eine Partnerschaft suchen, aber es ist nicht die erwarteten Ergebnisse nicht nachgeben.

Darüber hinaus dieses Jahr Yahoo hatte Arger in den traditionell starken US-online-Anzeige-Markt, und AOL hat in den letzten Jahren gezogene Industrie Onlineanzeige Wachstumsraten.

Fragt, ob und Google würde beitreten darf, Beamte vorgeschlagen hat, dass weder genug "qualitativ hochwertige" Premium-Display-Vorräte mit im Mittelpunkt der Partnerschaft passen.

Die drei Unternehmen sagte sie weiterhin aggressiv für den Vertrieb und Verlag Partnerschaften konkurrieren, und somit nicht erwarten Regulierungsbehörden den Deal aus kartellrechtlichen Gründen abzulehnen.

Das Geschäft konzentriert sich auf nicht reservierten Ad-Inventar, die Werbefläche auf Websites, die Vermarkter in einem Prozess Auktionen in Werbenetzwerken und Austausch zu kaufen. Im Gegensatz dazu Vermarkter, die reservierten Ad-Inventar kaufen eine Prämie zu zahlen für eine bestimmte Platzierung zu bestimmten Zeiten und bei einer definierten Frequenz.

Juan Carlos Perez deckt Suche, social-Media, online-Werbung, e-Commerce, Web-Anwendungsentwicklung, Enterprise Cloud Collaboration Suites und allgemeine Technologie Eilmeldung für die IDG News Service. Folgen Sie Juan auf bei @JuanCPerezIDG.

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