Google Suche Manipulation hungert einige Websites des Verkehrs

2013-12-30  |  Comebuy News

Google Platzierung der eigenen Flug-Feststellung, dass nach Dienst in den Suchergebnissen niedrigere Klickraten für Unternehmen sich, die nicht, Werbung, laut einer Studie von Wissenschaftlern der Harvard University gekauft haben.

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Die Studie liefert Daten für wie Google Platzierung der eigenen Dienstleistungen inmitten von "Bio" Suchergebnisse die Konkurrenten, verletzen die steht im Mittelpunkt einer laufenden Kartellverfahren zwischen Google und der Europäischen Union.

Wie bezahlten und nicht bezahlten Suche Ergebnisse werden angezeigt hat einen mächtigen Einfluss auf die Verbraucher, die Studie ergab. Ben Edelman, Associate Professor an der Harvard Business School und Zhenyu Lai, Harvard Doktorand, sah begann Google einfügen eigener Flug-Suchfunktion, startete im Dezember 2011 in Suchergebnissen.

Sie fanden, dass Google Flugsuche je nach eines Benutzers Suchbegriffe anzeigen wollte. Wenn Flugsuche angezeigt wurde, dauert es eine Top-Position in den Suchergebnissen, drängen weiter unten nicht bezahlten Suchergebnissen.

Das Resultat war eine Zunahme des Klicken-durch Rate--eine Schlüsselmaßnahme für Werbetreibende--für bezahlte Werbung um 85 Prozent. Nicht bezahlte, algorithmisch generierte Suchergebnisse für konkurrierende Reisebüros fiel 65 Prozent.

In einem Interview am Dienstag sagte Edelman, die Studie zeigte, dass Flugsuche unbedingt bei den Nutzern so beliebt war. Beim Flight Search angezeigt wurde, konnten jedoch Benutzer wahrscheinlicher AdWords, Google Werbung Produkt anklicken.

"Benutzer überrascht sind, um Google-Flugsuche zu sehen," sagte Edelman. "sie haben nicht es erwartet. Sie nicht unbedingt gefällt oder sie wissen, wie es, aber kurzfristig, es ist nicht das, was sie denken würde, dort zu sein und sie für AdWords fliehen.

Für Google ist es alles gut, da das Unternehmen Einnahmen aus AdWords erfasst.

Die Studie analysierte Daten von ComScore Suche Planner ist eine Datenbank, die algorithmische und bezahlte Klicks auf Suchmaschinen Benutzer nachverfolgt wird, bereit erklärt, ihre Web-Surfen aufgezeichnet haben.

Edelman und Lai gegenüber Internet-Suchanfragen für vier Monate vor dem Start der Google Flugsuche und dann danach von Januar bis April 2012 gestartet.

Wenn ein Benutzer für einen Flug in das Format "Flüge nach Orlando" gesucht, würde Flugsuche angezeigt. Aber wenn ein Benutzer nach "Flug nach Orlando FL" gesucht, es nicht angezeigt wurde, schrieben.

Es war nicht klar, warum leichte Abfrage Änderungen die Anzeige der Flugsuche ausgelöst. Edelman sagte es noch schwieriger diese Tage vorherzusagen, ob Flugsuche angezeigt wird.

Aber so viel wie ein 80 Prozent sinken anzeigen Flugsuche in algorithmische Verkehr zu den fünf online-Reisebüros verursacht werden, die den meisten Traffic von der verwendeten Suchbegriffe erhalten hatte, die Akademiker geschrieben. Im Gegensatz dazu sprang Klickraten für bezahlte Werbung 160 Prozent.

Sie warnte, dass Vermittler wie Google einen mächtigen Einfluss auf Verbraucher haben durch die Bestellung von Suchergebnissen in unterschiedlichen Formaten. Edelman sagte, es macht es schwieriger für "vertikale" Suchmaschinen wie Yelp, konzentriert sich auf bestimmte Arten der Suche wie Restaurants, zu konkurrieren.

"Google hat eine massive Maß an Kontrolle und verwendet dieses Ermessen im Wege, die Dienste von Googles Interesse aber viel weniger andere Interessen wie die Öffentlichkeit oder Websites dient", sagte er.

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